product placement
fot. pixabay.com

Product placement to nic innego jak lokowanie produktu, to jedno z narzędzi public relations służących do promocji produktów oraz budowania ich pozytywnego wizerunku. Działania product placement polegają na nawiązaniu do produktu w środkach przekazu (bez stosowania otwartej reklamy) w subtelny sposób, który przemówi do podświadomości odbiorcy i zachęci go do używania danego produktu. 

Warto wiedzieć, że product placement stosowany jest z dwóch powodów. Po pierwsze, wśród konsumentów widać wyraźnie zmęczenie reklamami. Po drugie, taka forma reklamy dociera do miejsc, w których tradycyjna reklama nie miałaby możliwości się pojawić np. Przedstawienia teatralne, gry komputerowe.

Product placement odbywa się poprzez:

– pokazywanie znaków towarowych w scenach filmowych, np. bohater leci samolotem linii lotniczej, której logo widoczne jest w scenie filmu lub widoczny billboard w scenie ujęcia miasta,

– używanie lub spożywanie produktów, np. bohater pije napój z widocznym logo marki, pali papierosy, słucha stacji radiowej, używa telefonu komórkowego, odtwarzacza MP3 lub jeździ konkretną marką samochodów,

 rozmowa o produkcie np. rozmowa o konkretnej marce biżuterii czy odzieżowej, rodzaj perfum,

– prezentowanie logo jako tła innych wydarzeń, np. scena odbywa się w galerii handlowej na tle konkretnej marki.

Lokowanie produktu polega również na namówieniu aktorów, by poza planem również używali produktów konkretnych marek.

co to product placement
fot. pixabay.com

Początek product placement

Warto wiedzieć, że product placement zapoczątkowała branża tytoniowa. Choć lokowanie produktów pojawiało się w mediach już w latach dwudziestych, to lata siedemdziesiąte przyniosły przełom w tejże metodzie reklamy. W 1971 roku w USA został wprowadzony zakaz reklamowania wyrobów tytoniowych. Wówczas firmy tytoniowe zaczęły masowo wchodzić we współprace z producentami filmowymi, a tym samym podbiły Hollywood. Szybko jednak lokowanie produktów w produkcjach filmowych obiegło cały świat i trafiło również do Polski.

Lokowanie produktów pojawia się nie tylko w tradycyjnych mediach (TV, radio). Zawładnęło również marketing internetowy. Bardzo często można spotkać się z lokowaniem produktu w mediach społecznościowych. Za te działania odpowiedzialny jest social media marketing.

W sposób niejawny wiele marek reklamują również dość często influencerzy, dla których współpraca z markami, jest jednym z podstawowych form zarabiania przez internet. Współpracami na linii marka influencer zajmuje się influencer marketing. Do przestrzeni zawierającej product placement zalicza się kanał na YouTube, blog, profil w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat itd.).

Planowaniem działań obejmujących kreowanie wizerunku marki bądź produktu z uwzględnieniem product placement zajmują się agencje PR (public relations).

Najbardziej znanym narzędziem lokowania produktu jest event marketing, czyli rodzaj marketingu polegający na organizacji bądź udziale w imprezach pozwalających na promocję produktów czy usług (targi, bankiety, plebiscyty). W event marketingu miejsce dla siebie znalazł także personal branding (budowanie marki osobistej), np. podczas kongresów, konferencji, prelekcji.

Zasady product pacement

Plasowanie produktów może występować w filmach lub serialach, programach sportowych albo rozrywkowych. Zgodnie z dyrektywą o lokowaniu produktu nie wolno stosować product placemnet w programach adresowanych do dzieci. Ponadto, w programach lub audycjach informacja o lokowaniu produktu musi znaleźć się na początku i na końcu programu (oraz po przerwie reklamowej). Nadawca programu ma obowiązek zastosowania znaku graficznego w postaci ramki koloru pomarańczowego z białym napisem „audycja zawiera lokowanie produktu”. Polskie prawo zabrania lokowania audycjach telewizyjnych i radiowych papierosów, alkoholu, leków i gier hazardowych.

Product placement to bardzo ciekawa forma reklamy. Stanowi silne narzędzie marketingu, jednak wymaga doświadczenia, wiedzy i precyzji, by nie odnieść przeciwnego efektu niż oczekiwany.

 

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Please enter your comment!
Please enter your name here